Quảng cáo tại thời điểm này cần rất nhiều nỗ lực để truyền tải thông điệp khéo léo hơn. Và cũng từ đó mà nhiều hình thức quảng cáo Facebook đã ra đời để tiếp cận được với khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn. Và trong đó có hình thức Facebook Dynamic Ads. Để bạn hiểu Dynamic Ads Facebook là gì? Lợi ích mà hình thức quảng cáo này mang lại hãy cùng mình tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé!
Dynamic Ads Facebook là gì?
Dynamic Ads hay còn gọi là quảng cáo động. Là một trong những cách thức quảng cáo phổ biến trên nền tảng Facebook, instagram, Messenger và Audience Network.
Tuy vậy, thay vì tạo từng quảng cáo cho mỗi hàng hóa. Các bạn sẽ làm một template chung để trình duyệt web tự động lấy hình ảnh. Và các thông tin từ kho dữ liệu làm thành một mẫu quảng cáo. Dynamic Ads sẽ dùng Facebook pixel hoặc SDK để hiển thị quảng cáo. Với những đối tượng mục tiêu quan tâm truy cập website của tổ chức hoặc từng tương tác với bạn.
Vì sao nên sử dụng hình thức Dynamic Ads Facebook
Quảng cáo sản phẩm động cho Facebook (hay còn gọi là quảng cáo Facebook động, hoặc DPA) giúp nhà tiếp thị tự động hóa toàn bộ phương thức.
Vì lẽ đó bạn sẽ đơn giản truyền bá tất cả danh mục các mặt hàng trên mạng kênh Facebook. Mà không phải tạo từng quảng cáo riêng lẻ.
Một khi bạn cài đặt, Facebook hiển thị quảng cáo sản phẩm được cá nhân hóa có liên quan. Cho những người có khả năng quan tâm đến hàng hóa của bạn nhất – vào đúng thời điểm và đúng nơi.
1. Remarketing mục tiêu trước đây
Quảng cáo động (Dynamic Ads) hiển thị quảng cáo của nhà tiếp thị. Đến những người đã quan tâm đến công ty hoặc sản phẩm của bạn.
Thông qua cách thực hiện các hành động trên trang website. Ứng dụng hoặc trang Facebook của bạn. Đây chính là một cách để nhanh chóng tích hợp các chiến dịch tiếp thị ban đầu. Cào các chiến dịch tiếp thị lại trên mạng xã hội của bạn.
Đa phần những doanh nghiệp giống như thương mại điện tử, bán hàng, hoặc dịch vụ…Hoặc những doanh nghiệp có thương hiệu sẽ áp dụng hình thức này. Vì họ có nguồn lưu lượng theo dõi tự nhiên, sau đó họ sẽ tận dụng nguồn lưu lượng này để tạo Dynamic Ads => tăng chuyển đổi
2. Thu hút người sử dụng mới
Bằng việc dùng nhắm mục tiêu lại đối tượng rộng. Bạn cũng có thể tiếp cận được những người chưa bao giờ tương tác với thương hiệu của bạn.
Điều này sẽ cho phép bạn mở rộng các chiến dịch thành công nhất của mình. Đến nhiều đối tượng hơn trong khi vẫn giữ được (hoặc thậm chí có thể cải thiện) mức độ phù hợp của bạn.
Tuy vậy, mấu chốt là kênh Facebook cho phép bạn tự động quảng cáo các mặt hàng hợp nhất mà bạn đang có
3. Loại trừ khách hàng cũ
Khi ai đó mua một mặt hàng cụ thể từ bạn. Những người sử dụng đấy sẽ không phân phát quảng cáo hàng hóa đó nữa.
Bằng việc này, bạn có thể tiết kiệm chi tiêu quảng cáo quý giá. Bằng việc loại trừ những người dùng / người mua trước đó sẽ là đối tượng của bạn trùng lặp nhiều hơn.
Xem thêm: Kinh Nghiệm Chạy Quảng Cáo Trên Facebook Cực Hiệu Quả [2020]
Hướng dẫn cài đặt Dynamic Ads Facebook
Dynamic Ads Facebook có thể ứng dụng trong các công ty ecommerce, khách sạn, hàng không, bất động sản. Tùy thuộc theo công ty của người dùng DAF. Nhà tiếp thị sẽ thiết lập những sự kiện không giống nhau cho chiến dịch như sau:
Xem nội dung: Nhà quảng cáo theo dõi lượt xem trang trọng yếu (ví dụ trang web của hàng hóa, Landing Page, bài viết)
Thêm vào giỏ hàng: Nhà quảng cáo theo dõi thời gian thêm vào giỏ sản phẩm của đối tượng mua hàng. Thông qua click, landing page trên nút chèn vào giỏ hàng.
Bắt đầu thanh toán: Nhà tiếp thị theo dõi thời điểm người dùng bắt đầu thanh toán. Thông qua click, landing page trên nút Thanh toán.
Mua hàng: Nhà tiếp thị theo dõi mua hàng và thanh toán trên trang web cảm ơn hoặc trang xác nhận.
Nhà tiếp thị có thể kết hợp nhiều sự kiện khác nhau. Thứ tự các sự kiện sẽ bám sát với phễu trong hành trình mua hàng. Sau khi khởi động sự kiện, các bạn cần tạo nguồn dữ liệu.
1. Tạo nguồn cung cấp dữ liệu hàng hóa
Kênh Facebook đòi hỏi nhà tiếp thị lên danh sách toàn bộ hàng hóa quảng cáo trong file theo định dạng quy định.
File này gọi là nguồn cung cấp dữ liệu hàng hóa. Tùy vào nền tảng ecommerce. Mà nhà quảng cáo có thể tự động lưu dữ liệu dưới dạng .csv, .tsv, .xml hoặc bên cung cấp thứ ba. Danh mục hàng hóa sẽ trông như sau:
ID: Mỗi hàng hóa gán 1 ID. Nếu như nhiều hàng hóa sử dụng chung 1 ID, kênh Facebook sẽ không tính. Tối đa 100 ký tự.
Tình trạng: Cập nhật hiện trạng số lượng hàng trong kho: còn hàng, sẵn sàng giao, đặt trước, hết hàng, ngưng kinh doanh.
Hiện trạng: Tình trạng hiện tại của hàng hóa như thế nào: mới, nâng cấp, đã qua dùng
Mô tả: : Miêu tả ngắn về sản phẩm. Tối đa 5000 ký tự.
Link hình: URL hình ảnh có trong quảng cáo. Đối với mật độ khung hình 1:1 trong quay vòng thì kích thước hình nên là 600×600. Đối với hình đơn thì hình ít nhất là 1200×630.
Link: Link tới website mà người sử dụng của các bạn sẽ mua hàng
Giá: Điền giá kèm theo công ty tiền tệ viết chuẩn ISO 4217
2. Tạo danh mục sản phẩm
Nhà quảng cáo truy cập vào Trình quản lý danh mục và chọn cài đặt mô tả đúng nhất về công ty của bạn.
Tạo danh mục hàng hóa
Sau đó, có thể đặt tên danh mục sản phẩm. Rồi bấm vào nút Thêm sản phẩm để tự động tải dữ liệu.
Kế tiếp, chọn phương thức tải dữ liệu (tải lên một lần hay theo lịch trình); và điền URL của nguồn dữ liệu sản phẩm.
Sau đấy, nhấn vào tab Chẩn đoán để kiểm tra vấn đề phát sinh nếu như có. Nếu không có lỗi thì các bạn đã thiết lập thành công danh mục và nguồn dữ liệu hàng hóa. Kế tiếp, bạn sẽ bắt tay tạo chiến dịch Dynamic Ads Facebook.
Thiết lập Dynamic Ads Facebook
Để tạo chương trình quảng cáo Facebook dynamic ads cho doanh nghiệp. Truy xuất Trình quản lý quảng cáo; chọn mục tiêu là Doanh số theo danh mục.
Ở bước nhóm quảng cáo, tạo Bộ hàng hóa. Đây là con của danh mục sản phẩm và chứa sản phẩm sẽ hiển thị trong chiến dịch quảng cáo.
Tiếp theo trong phần đối tượng mục tiêu, chọn tùy chỉnh “Mở rộng phạm vi đối tượng đối tượng mua hàng. Và để Facebook tối ưu ai sẽ là người thấy quảng cáo”. Tức là tìm khách hàng tiềm năng dù họ chưa hề tương tác với công ty.
Còn nếu như muốn remarket khách hàng cũ. Các bạn có thể chọn tùy chỉnh đầu tiên “Sử dụng thông tin từ pixel hoặc app để retarget khách hàng”.
Sau đấy, kéo xuống truy xuất tùy chọn nâng cao bến dưới để sàng lọc đối tượng khách hàng. Và loại bỏ những đối tượng mua hàng ít chú ý và ít có khả năng tương tác với quảng cáo. VD người đã truy cập site hay mua hàng của bạn.
Kế tiếp, các bạn phải cần tối ưu loại hình sự kiện gồm có xem content. Chèn vào giỏ hàng, mua hàng trên website và chọn thời lượng chuyển đổi (conversion window).
Trong đó còn một số tùy chỉnh quen thuộc khác như vị trí, ngân sách, lịch trình chạy quảng cáo.
Lưu ý định dạng quảng cáo (đơn hay xoay vòng) nên tương thích với hình ảnh lưu trong nguồn dữ liệu sản phẩm. Thường thì hình ảnh nằm ngang sẽ thích hợp với quảng cáo đơn. Trong khi đối với ảnh dọc nên chọn quảng cáo xoay vòng.
Trong phần nội dung quảng cáo, các bạn không cần phải điền thủ công mà có thể nhấn nút + để tải nội dung từ nguồn dữ liệu.
Lợi ích của Dynamic Ads
Giảm chi tiêu quảng cáo và tăng ROI của chiến dịch: Dùng các phương án Dynamic Ads với khả năng cá nhân hóa tự động. Giúp tăng cấp độ tương tác và dẫn đến ROI tiếp thị cao hơn.
Sửa đổi và nâng cấp tỷ lệ chuyển đổi và lòng trung thành: Một cách tiếp xúc cá nhân, toàn diện hơn để giao tiếp với khách hàng của bạn. Có thể thúc đẩy ý định mua hàng và mức độ ưa chuộng thương hiệu.
Mang lại mức độ có liên quan tối đa trên quy mô lớn: Việc tạo Dynamic Ads cho phép bạn tăng trưởng và tận dụng nhiều quảng cáo độc đáo trong khi đame bảo quảng cáo của bạn có liên quan đến người dùng.
Xem thêm: Quảng cáo trên Facebook Messenger 2020 cực hiệu quả
Dynamic Ads là lựa chọn thích hợp cho nhiều loại chiến dịch, cho nhiều nhà quảng cáo thông minh. Với những cách thức quảng cáo này giúp cho bạn tự động làm ra nhiều mẫu quảng cáo sinh động, sáng tạo. Dành riêng cho khách hàng mục tiêu của mình. Hy vọng với những chia sẻ về Dynamic Ads mà atpmedia.vn đã chia sẻ ở trên. Đã phần nào giúp bạn hiểu Dynamic Ads là gì? Cũng như những lợi ích mà chiến dịch quảng cáo này đem tới.
Hồng Nhung – Tổng hợp (tham khảo:gtvseo, ants, hoc11,…)
